מדובר בפרסומת חדשה המתייחסת למשאל העם על שינוי חוקתי ברוסיה, המתנגדים באופן נחרץ לנישואים חד-מיניים. ״באיזו רוסיה תבחרו?״ אומר קולו של הקריין בהתייחסו לזוג הגייז. ״החליטו על העתיד של המדינה. הצביעו בעבור השינויים החוקתיים״. בתחילת הפרסומות, תוכלו לראות כיצד הילד מחכה בשמחה לראות את ההורים החדשים שעומדים לאמץ אותו. כאשר האב הראשון נכנס הוא מחייך. עם זאת, הבעת הפנים שלו משתנה לחלוטין כשהוא מבין שהוא אומץ על-ידי זוג גייז.
הפרסומת הופקה על-ידי קבוצת המדיה ׳פטריוט׳. הקבוצה הזו מקושרת ליבגני פריגוז׳ין, איש עסקים המקושר לנשיא רוסיה, ולדימיר פוטין. לא מדובר בצירוף מקרים, שהפרסומת והקמפיין הנחרצים עלו לאוויר דווקא לפני העדכון החוקתי. הדבר יאפשר לפוטין להיבחר שוב כנשיא רוסיה, מה שלא יכול להתאפשר כרגע בחוקה הנוכחית.
חלק אחר של העדכון החוקתי הינו נישואים חד-מיניים. זה יהפוך – אם השינוי יאומץ – לאסור במפורש. במקרה כזה נישואים יוכלו לקרות רק בין גבר ואישה. בציוץ בטוויטר, מנהיג האופוזיציה, אלכסיי נבלני, מבקר את הסרטון: ״העוזרים של פוטין השתגעו לחלוטין כשזה מגיע לנושא ההומוסקסואלית״.
על-פי ׳טיימס מוסקבה׳, העומד בראש ׳פטריוט׳ אמר בהצהרה כי הסרטון אינו מיועד ״לפעול כנגד הומוסקסואלים״, אלא ״להגן על מוסד המשפחה כעל איחוד שבין גבר לאיש״. על-פי העיתון האונליין, הוא הוסיף כי הוא מתנגד לאימוץ על-ידי זוגות גאים.
הקמפיין הפרסומי הנוכחי הינו צעד נוסף במדיניות הלהט״בופובית של הממשלה הרוסית מאז שפוטין חזר לקרמלין ב-2012. עוד דוגמא לאותם צעדים הינו החוק שאוסר על ״קידום ציבורי של הומוסקסואליות״, ונכנס לתוקף ב-2013.
