När Jools Lebron den 2:a augusti delade en snutt hade hon förmodligen ingen aning om att hennes liv skulle förändras - och så även det engelska språket. För kul skull skapade hon en humoristisk snutt om hur hon sminkar sej för arbetet. "You see how I do my makeup for work? Very demure. Very mindful" (Ser ni hur jag sminkar mej för arbetet? Väldigt sedesamt, väldigt vaket) I sin satiriska snutt kritiserade tiktokaren kvinnor som sminkar sej olika på arbetsintervjuer och på arbetet.

Frasen blev snabbt en internetsensation. Tillochmed Vita huset hängde på trenden och publicerade en bild på Joe Biden med en text om att vitt spridd studielånsåterbetalning är "sedesamt" och "vaket".

Jools blev snart inbjuden till olika tillställningar och deltog rentav i några av Förenta Staternas mest sedda pratprogram för att upprepa hennes personliga bruk av ordet "sedesamt". Pengarna som hon tjänade på sin medverkan kom i slutänden att bekosta hennes övergång. "Ena dagen så spelade jag spel och gjorde snuttar under min rast, andra dagen flyger jag från land till land för att hålla i tillställningar -och jag har råd med min övergång" har hon sagt i en snutt.

Ordet "demure":s populäritet (med synonymer såsom "modest" eller "reserved") ledde till att ordboken fick skriva om sin ordförklaring. Ordets kulturella vikt har gjort det finare och mer elegant i sin allmänna innebörd.

Då ordets användande ökade med 1200% mellan januari och augusti månad beslöt sej Dictionary.com för att kröna ordet som "årets ord". Ord såsom "brat", som syftar på hur Charli XCX:s skivtitel ökade ordets populäritet, och "weird" så som vicepresidentkandidat Tim Walz använde det för att beskriva sina motståndare, föll på mållinjen.