I åratal såg Alexander hur hans 12-åriga dotter kämpade med att hitta simkläder som hon trivdes i. Han berättar för Insider hur Ruby påbörjade sin förvandling vid nio års ålder och ofta bar kortbyxor och svettbyxor isället för färggranna badkläder. Vid 11 års ålder uttryckte hon att hon ville ha en bikini.

Den ombryende fadern berättar för Insider att han inte kunde hitta några passande simkläder för transbarn eller -tonåringar. Detta var skäl nog för Jamie att börja designa själv.

Efter flera månaders efterforskning och diskussioner med föräldrar till transbarn kunde Jamie till slut saluföra sin kollektion under 2020. Det första plagget var en simunderdel i barnstorlek 4 och 24, tillverkade av en kombination av spandex och mesh. Dom är designade på ett sätt som gör att undanstoppning inte behövs och ger flickorna möjlighet att ha roligt i simbassänger och på stränder utan problem.

Rubys eget bidrag är att hon får prova och göra reklam för alla nya varor. Hennes pappa har dessutom gjort klart att han långt ifrån är klar med att designa kläder för unga transpersoner.