Yllet kommer från bögen och fåraherden Michael Stücke i det tyska landskapet Nordrhein-Westfalen och enligt kampanjen ses homosexuella får ofta som "underdåniga" för uppfödare då dom inte ger nån avkomma. "Rainbow wool" ger dessa får frihet att vara homo och deras ull används för ylle. Just nu tillverkar företaget hattar och skosnören av detta ylle och det finns planer på att skapa en vid klädkollektion.

Företaget har fått Bill Kaulitz från gruppen Tokio Hotel att företräda kampanjen. Försäljningsinkomsterna går till stöd den tyska hbtq-organisationen LSCD+ som arbetar med att förbättra läget för homo-, bi- och transsexuella individer i länder där dessa är ofria. Företaget säger att "vi vill uppmärksamma det världsomspännande förtrycket av queera. Att vara homo är ännu olagligt och livsfarligt i 62 länder. I 12 av dessa länder kan man rent av avrättas bara för att man är homo - och läget är likadant för våra homobockar".