I den kinesiska reklamen visas till hänförande musik närgångna bilder av olika par. En man och kvinna dansar och balanserar på ett tak, två kvinnor skapar musik ihop och håller varann i hand, två män beger sej ut på cykeltur efter att ha kramats. Reklamen slutar med budskapet: ”hur långt skulle du gå för kärlek?”.

Det finns tydliga antydningar på att paren är förälskade, särskilt som reklamen släpptes som del av Qixi-festivalen, känd som ”Kinas alla hjärtans dag”. Dock påstås motsatsen i reklamen på internet. Där står det ”ordlös överenskommelse. Bevittna vår eviga vänskap” till bilden med två kvinnor, enligt The Guardian.

Cartier går ännu längre med bilden med två män: ”far och son är även kompisar som älskar att dela sin livsresa med varann”. Texten ändrades när det påpekades att åldersskillnaden männen emellan var alldeles för liten för att dom skulle kunna vara far och son, men inte till det uppenbara utan till ”Far och son känner brödraskap”.

Cartier säger i ett uttalande att ringen även kan påvisa vänskap och familjeband. ”Det är därför en av berättelserna handlar om det unika bandet mellan en far och en son som är ute på en fröjdefull cykeltur ihop. Den utmålar livets resa, som ibland kommer att innehålla farväl”, säger Cartier enligt CNN.