De wol is afkomstig van de homoseksuele schaapherder Michael Stücke, die zijn rammetjes houdt in de Duitse deelstaat Noordrijn-Westfalen. Volgens de campagne worden homoseksuele schapen vaak door de vee-industrie als “minderwaardig” gezien, omdat ze geen nakomelingen voortbrengen. De Rainbow Wool-boerderij geeft deze schapen juist de vrijheid om hun eigen homoseksuele zelf te zijn. Met hun vacht wordt wol gemaakt. Met die wol maakt het bedrijf momenteel petten en schoenveters, maar er zijn plannen om veel meer soort kleding te maken.

Voor de campagne heeft het bedrijf Bill Kaulitz, van de band Tokio Hotel, weten te strikken. Met de opbrengsten van de verkoop steunt Rainbow Wool de Duitse LGBT+-organisatie LSVD+, die hiermee de positie van homoseksuelen, biseksuelen en transgender personen in onvrije landen probeert te versterken.  Het bedrijf zegt: “Wij willen aandacht vestigen op de wereldwijde discriminatie tegen de queer-gemeenschap. Homoseksualiteit is nog steeds illegaal en zeer gevaarlijk in 62 landen. In 12 van die landen kun je zelfs de doodstraf krijgen, enkel omdat je homoseksueel bent – net zoals onze homoseksuele rammen.”