הנסיבות המדויקות שהביאו למותו של הגבר עדיין לא ברורות. האם הצית את עצמו או שמא אחר עשה זאת עדין בחקירה. הגבר נשרף ב-85 אחוזים מגופו ומאוחר יותר נכנע לפצעיו ונפטר. נורמונדס קינצוליס, בן 29, חווה באופן קבוע הטרדות על רקע הומופובי וכן איומים על חייו מצד תושבי הכפר בו חי.
תמונה שפורסמה על ידי עמית לעבודה בפייסבוק גרפה הצהרות תמיכה. לפי דבריו של הקולגה, היה קינצוליס עובד חרוץ ובעל ״ידע נרחב בתרופות״ (הוא עבד בחברת תרופות).
ביקורת רבה הופנתה כלפי המשטרה, אשר עשתה מעט מדי בנוגע לאיומים שהופנו כלפי קינצוליס מחד והנסיבות שהביאו למותו, מאידך. המשטרה אפילו סירבה להתחיל בחקירה לאחר האירוע, לאור מיעוט בראיות. כעת, לאחר שנפטר קינצוליס, מחוייבת המשטרה לחקור את המקרה.
ארגונים לשמירה על זכויות אדם הפנו אצבע כלפי קמפיינים מסיתים מצד המפלגה השמרנית ופוליטיקאים וקבוצות אחרות. זכויות הלהט״בים מצומצמות במדינה, בעוד שמצויין בחוקת המדינה כי נישואין הם ברית בין גבר אחד לאישה אחת. ״ההתקפות ההומופוביות הנוכחיות והתקריות הם תוצאה של מדיניות מבוססת שנאה מצד פוליטיקאים וארגונים״ כותב ארגון זכויות הלהט״ב מוזאיקה, אשר דורש חקירה יסודית בנוגע למותו של קינצוליס. הנשיא הלטבי הגיב כי בלטביה ״אין מקום לשנאה״.
