La idea (y la lana) proviene del pastor gay Michael Stücke, que tiene sus carneros en el estado alemán de Renania del Norte-Westfalia. Según indica la campaña, las ovejas homosexuales suelen ser consideradas "inferiores" por la industria ganadera porque no producen descendencia. La granja Rainbow Wool ofrece a estas ovejas el espacio para expresar su identidad homosexual, usando su vellón para fabricar lana. Actualmente, la empresa produce sombreros y cordones de zapatos con esta lana, pero ya hay planes para crear una amplia gama de prendas de vestir.

Para la campaña, la empresa logró contratar como embajador a Bill Kaulitz, de la banda Tokio Hotel, y ya se ha indicado que los beneficios de las ventas se destinarán a la organización LGTB+ alemana LSVD+, que trabaja para mejorar la situación de las personas homosexuales, bisexuales y transgénero en países donde no son libres. La empresa afirma: “Queremos llamar la atención sobre la discriminación contra la comunidad queer en todo el mundo. Ser gay sigue siendo ilegal y muy peligroso en 62 países. Además, en 12 de estos países puedes llegar a ser condenado a muerte solo por el hecho de ser gay, justo como nuestros carneros gays”.