Desde 2018, la bandera del arcoíris ha sido izada en la ciudad española durante el "Mes del Orgullo". Este año no fue la excepción, a pesar de una reciente ley por parte de la Corte Suprema española que prohíbe a las autoridades colgar banderas no oficiales en edificios del gobierno. Tras esa ley, tres residentes acudieron a la policía local para exigir que se retirara la bandera. La bandera fue finalmente retirada en menos de 48 horas.
Cuando Antonio Carlos Alcántara, quien creció en Villanueva de Algaidas y se acababa de mudar a Torremolinos, escuchó la noticia, inmediatamente quiso hacer algo. "Me molestó que tuvieran que retirar una bandera que no hacía daño ni molestaba a nadie", dijo Alcántara a “the Guardian”.
En el período previo al Orgullo, Alcántara ordenó cientos de banderas de arcoíris en su tienda en la Costa del Sol. Ahora que el Orgullo en la ciudad había sido cancelado debido al coronavirus, las banderas estaban acumulando polvo en su almacén. "Así que dejé un comentario en la página de Facebook de la ciudad que decía a los residentes que les traería una bandera gratis si querían".
Cuando llegaron más de 100 respuestas, Alcántara decidió cargar las 400 banderas en su automóvil y conducir a Villanueva de Algaidas. Una vez que llegó, la historia se había extendido como un incendio forestal y todo el pueblo parecía querer izar una bandera del arcoíris. Cuando las 400 banderas de Alcántara se agotaron después de horas de distribución, todo el suministro de la tienda local también se vendió en el mostrador en muy poco tiempo. Un segundo envío que se ordenó con mucha prisa se agotó, asimismo, con la misma rapidez.