En el anuncio para China se observan escenas íntimas de varias parejas, con música cautivadora de fondo. Un hombre y una mujer bailan en una azotea, dos mujeres hacen música juntas y se agarran de la mano, y dos hombres se abrazan después de un paseo en bicicleta. El anuncio termina con el mensaje: «¿Hasta dónde llegarías por amor?»

Parece claro que se trata de parejas sentimentales, una idea reforzada por el hecho de que la campaña se lanzó como parte del festival Qixi, conocido como «el San Valentín chino». Pero los anuncios en línea de la campaña dan una idea muy diferente. «Entendimiento mutuo sin palabras. Contempla nuestra amistad eterna» es el texto que acompaña a una foto de las dos mujeres, según informa el periódico The Guardian.

En el caso de la foto de los dos hombres, Cartier va más allá. «Padre e hijo también son amigos: les encanta compartir el viaje de la vida». Ante las críticas recibidas por el hecho de que la diferencia de edad entre los dos hombres es demasiado pequeña, la empresa sustituyó el texto por otro que quizá tampoco es el que cabría esperar: «Padre e hijo son como hermanos».

Desde Cartier afirman que el anillo también puede representar la amistad y el amor familiar. «Por eso una de las historias refleja el vínculo único que une a un padre con su hijo, que disfrutan de un alegre paseo en bicicleta, un símbolo del viaje que es la vida, en el que habrá momentos de despedida», afirma la compañía en el canal CNN.