Un nuevo anuncio, relacionado con un referéndum para modificar la constitución rusa, se opone ostentosamente al matrimonio homosexual. «¿Qué Rusia elegirías?», dice una voz en off, refiriéndose a la pareja gay. «Decide el futuro de tu país. Vota por la enmienda». El anuncio comienza con un niño que espera entusiasmado a que lo recojan sus nuevos padres adoptivos. Cuando aparece el primero de ellos, el niño sonríe, pero su expresión cambia cuando se da cuenta de que ha sido adoptado por una pareja gay.

El anuncio es obra de Patriot, un grupo de comunicación vinculado al empresario Yevgeni Prigozjin, muy afín a su vez al presidente ruso, Vladimir Putin. Por tanto, no es una coincidencia que el anuncio se pronuncie de forma inequívoca sobre la enmienda constitucional que permitiría a Putin optar a la reelección, algo que no permite la constitución actual.

Otro de los cambios propuestos en la constitución está relacionado con el matrimonio entre personas del mismo sexo, que quedaría expresamente prohibido. El matrimonio solo podría tener lugar entre un hombre y una mujer. El líder de la oposición, Alexej Navalny, ha criticado el vídeo en un tuit: «En lo que respecta a la homosexualidad, la administración de Putin ha perdido el norte».

Según el periódico digital Moscow Times, el máximo responsable de Patriot ha declarado que el vídeo no pretende «hacer campaña contra los homosexuales», sino «defender la institución de la familia como la unión entre un hombre y una mujer». También se declara contrario a la adopción por parte de parejas homosexuales, según el diario.

La campaña actual supone un paso más en las políticas contra los homosexuales del gobierno ruso desde la vuelta de Putin al Kremlin en 2012. Por ejemplo, en el año 2013 se aprobó una ley que prohibía «la propaganda homosexual».