Als Jools Lebron am 2. August ein Video postete, hatte sie wahrscheinlich keine Ahnung, dass dies ihr Leben und die englische Sprache für immer verändern würde. Zum Spaß hat sie ein humorvolles Video über ihre Make-up-Routine am Arbeitsplatz erstellt. „You see how I do my makeup for work? Very demure. Very mindful.“. In ihrem satirischen Video kritisierte die TikTokerin Frauen, die bei Vorstellungsgesprächen ein anderes Make-up tragen als am Arbeitsplatz.
Es dauerte nicht lange, bis dieser eine Satz zu einer Internet-Sensation wurde. Sogar das Weiße Haus schloss sich dem Trend an und postete ein Foto von Joe Biden mit der Bildunterschrift, dass der Erlass der Studienkredite von fast 5 Millionen Amerikanern „very demure“ und „very mindful“ sei.
Jools wurde bald zu verschiedenen Veranstaltungen eingeladen und trat sogar in einigen der meistgesehenen amerikanischen Talkshows auf, um ihre ikonische Verwendung des Wortes „demure“ zu wiederholen. Das Geld, das sie mit diesen Auftritten verdiente, ermöglichte es ihr schließlich, ihre Transition zu finanzieren. „Eines Tages habe ich in meiner Pause Kassiererin gespielt und Videos gemacht. Jetzt fliege ich kreuz und quer durch das Land, um auf Veranstaltungen Vorträge zu halten. Und ich werde in der Lage sein, den Rest meiner Transition zu finanzieren“, sagte sie in einem Video.
Die Popularität des Wortes „demure“, das mit „bescheiden“ oder „zurückhaltend“ übersetzt werden kann, veranlasste Dictionary.com sogar, seine Definition des Wortes zu aktualisieren. Aufgrund seiner Bedeutung in der Onlinekultur hat das Wort die Bedeutungen Kultiviertheit und Eleganz im Hinblick auf die Art und Weise, wie man sich in der Öffentlichkeit präsentiert, angenommen.
Da die Verwendung des Wortes zwischen Januar und Ende August um 1.200 % gestiegen ist, hat Dictionary.com beschlossen, es zum Wort des Jahres zu küren. Wörter wie „brat“, dessen Popularität auf das gleichnamige Album von Charli XCX zurückzuführen ist, und „weird“, welches der Vizepräsidentschaftskandidat Tim Walz verwendet, um seine Gegner zu beschreiben, schafften es nicht in die engere Auswahl.
