John Deere, eine bekannte Marke für landwirtschaftliche Fahrzeuge und Maschinen, geriet in die Kritik, nachdem sie eine Pride-Veranstaltung in Iowa gesponsert hatte. Wütende konservative Landwirte äußerten ihre Empörung online, was dazu führte, dass die Diversitätspolitik des Unternehmens auf den Prüfstand kam. Laut konservativen TikTok-Nutzern ermutigt das Unternehmen seine Mitarbeiter, die Personalpronomen der Kollegen zu respektieren, und bietet Diversitätsschulungen an.

John Deere reagierte über X (das ehemalige Twitter) mit der Ankündigung, dass die Richtlinie zu „externen sozialen oder kulturellen Veranstaltungen“ verschärft werde. Das Unternehmen setzt künftig auf Veranstaltungen, die „die berufliche Weiterentwicklung fördern“. Darüber hinaus wird das Diversity-Training so angepasst, dass es frei von „sozial motivierten Botschaften“ ist.

Des Weiteren gibt das Unternehmen an, dass es in der Zentrale keine „Diversitätsquoten“ gibt und die Mitarbeiter sich nicht „mit Personalpronomen identifizieren“ müssen. Es wurde nicht erwähnt, wie sich Mitarbeiter auf andere beziehen sollten, ohne Personalpronomen zu verwenden.

John Deere ist nicht das erste Unternehmen, das sich dem Druck konservativer Influencer beugt. Tractor Supply Co. hatte zuvor seine Diversitätspolitik nach Kundenbeschwerden abgeschafft, und Bud Light und Walmart sahen sich aufgrund ihrer Unterstützung für die LGBT+-Community ebenfalls mit Boykotten und Bombendrohungen konfrontiert.